国家新闻出版广电总局3月1日表示，今年1月1日起，严禁电视健康类节目发布变相广告误导消费者，并取得明显成效。记者调查后发现，早、下午时段医疗节目泛滥的多个节目已暂停。与卫星电视相比，地面频道的一些医疗保健节目仍然运行顺利。为了躲避审查，一些医疗保健节目变得更加隐蔽，并向故事和纪录片方向发展，真假难辨。
去年年底，记者统计了全国30多家省级卫视一周播出的健康类节目。据不完全统计，卫视频道高峰期播出的保健节目有100多个，而一些二三线卫视频道少则四、五档，多则七、八档。由于数量众多，许多健康项目打着医疗保健的旗号销售药品。节目中，号称包治百病的专家名义上是在传授养生偏方，实际上是在推销药品或医疗器械。针对乱象，广电总局出手整顿，从今年1月1日起对电视健康类节目实行严格的登记管理。经过两个月的整顿，各卫星电视台的保健节目数量有所减少。记者发现，保健节目数量从高峰时的近百个保健节目减少到不足50个。与以往相比，节目中主持人和嘉宾的表现更加明确。目前卫星电视播出的许多健康节目在宣传药品和医疗设备方面变得更加克制。与卫视的整顿相比，一些地面频道的健康节目依然我行我素。记者在调查中发现，为了逃避监管，一些保健节目变身科普节目。整个节目拍摄得非常像纪录片。例如，某地面频道播出的科普节目中，使用了大量的数据和材料来讲述癌症的故事。原因，最后非常隐蔽地指出缺乏某些微量元素是导致癌症的关键原因，然后植入某些微量元素产品，声称可以预防癌症。对于一些观众来说，这样的健康节目更让人摸不着头脑。更容易逃避有关部门的监管。三线卫视收入有所下降。对于地方卫视来说，虽然迫于总局的压力，停播了一些健康类节目，但他们心里还是很憋屈。中部省份一家卫视的工作人员表示，一二线电视台很有钱，可以通过电视剧、综艺节目赚钱。但对于三线电视台来说，一二线电视台买不起热门剧，办不了综艺节目。健康计划非常重要。收入来源被断绝，三线电视台的日子更加艰难。如果健康项目暂停，每月损失将超过150万元，一年损失将超过1亿元。工作人员表示，这个数字对于本就缺钱的三线卫视来说是一个巨大的数字，也会拉大三线卫视与一二线卫视的差距。北京一家制作健康类节目的广告公司负责人刘先生告诉记者，2014年，100多家上市医药企业在电视节目上的投资超过70亿元，其中大部分投资在健康类节目上。因此，对于一些三线卫视和地面频道来说，这是他们的重要收入来源。一些表现较好的健康节目每年可以通过赞助和特别转播获得超过4000万的广告收入。当然，他们也不愿意停播。记者观点：制定规则需要痛苦。没有规则，就没有成功。广电总局此次出手，对症下药，规范限制健康节目制作播出。这实际上是在给健康类节目制定规则，虽然对于个人电视台来说会有痛苦，利益会受到损害，但从长远来看，这类节目对整个行业的发展是有利的。尊重事实、尊重观众，是节目长久生存的关键。靠虚假宣传赚钱不可能长久，也不可能永远高枕无忧。
