我的朋友刘成现在是广州一家小型执行公司的老板，员工大概有20人，不算什么大成就。但与大多数人相比，这仍然是令人羡慕的事情——毕业四年后，我们很多人都在为买房的首付而奋斗。开公司、当老板仍然是一个我们不知道需要多长时间才能实现的梦想。梦。
2002年，刘成新闻学学士学位毕业，南下广州。和我们很多大学毕业生一样，他走上了自由求职的道路。四年前，我们从同一个地方开始。四年后，刘成的事业开始开花结果，但我们仍在努力。造成这种差异的原因是什么？对我来说，听刘成的见解远比呆在家里看所谓的成功研究有趣得多。
刘成是一个非常热心的人。对于我的要求，刘成很真诚，把他的所想以及他在成长中学到的一切都告诉了我。由于我们之间的话题有点随意、分散，所以我利用自己作为广告主的专业知识，将自己的经验总结成5个广告口号与大家分享和讨论。
第一阶段：努力创造未来
它是对现实生活状况的准确描述。
是面对现实、努力进取的生动写照。
这是一种平静而又充满激情的姿态，能够让人从心底里感动。
这是当代中国人的智慧和坚强的品格。
——引自：沉五爷解读“努力创造未来”
五叶神推出三年，凭借“拼搏创造未来”的精神，成为“中国崛起最快的烟草品牌”。五叶神已成为粤南地区最受欢迎的高端卷烟品牌，深受亿万烟民喜爱。也是基于卷烟真正的优良品质和真正的低危害特性。刘成之所以年轻而成功，就在于他比我们其他人更早地认识、理解、理解了这种精神。
2002年，刚刚走出校门的刘成和很多大学毕业生一样，有些浮躁。刘程的浮躁之旅很短暂。因为这个牌子在学校比较响亮，刘成在找工作的过程中就感觉充满了优越感。而这种优越感也让刘成非常轻松地找到了第一份工作。不过，刘程只在这家公司待了半个月。老板的急于求成，让过于自信的刘程倍感压力。一次客户见面的屈辱，让刘程知道了经验的可贵，还有很多自己不知道的事情，最重要的是静下心来积累。
“迫于压力，我离开了公司，虽然只持续了半个月，但我得到了一个感悟——只有脚踏实地，才能真正成长。”刘成宇真诚地说，“浮躁是难免的，但浮躁的时候还好，我没必要浮躁太久。”
第二阶段：自信、天生卓越
王子的风范与龙的传说合二为一，尽显男人的优雅与一生的慷慨精神。
男人要有勇气和拼搏精神
——引自：太子龙解读“自信自然卓越”
将浮躁消灭在萌芽状态，当我们还在绕圈子跑的时候，刘程已经跳出了圈子，找到了更广阔的天地。“那个时候我就开始知道自己需要什么了！”刘程平静地说，“所以，在接下来的日子里，我并没有像很多毕业生那样频繁换工作，而是在一家创业公司工作，公司持续了两年。”
两年了，他在一家创业公司工作。刘程失去了，又得到了什么？
“我在这家公司首先得到的是老板的创业经历，当然，最重要的是他给了我机会，让我深刻体会到了‘自信’的价值。关于自信，刘成告诉我：很多是他自己的经历。
和很多在贫困和逆境中挣扎的太子龙董事长王培一样，刘成的家庭并不富裕。随着工作经历和阅历的加深，脚踏实地的刘成开始意识到这样一个问题——如何克服贫困激发的“自卑感”。
这家创业公司给了刘成一个机会。由于公司人员结构不完整，即使对项目不熟悉，他也不得不硬着头皮。随着时间的推移，刘程发现，很多自己以前没做过、以为自己做不到的事情，其实是很有能力做到的。凭借着刘成的吃苦耐劳的精神和公司给予的机会，刘成的成功案例层出不穷。而这些小小的成功，让刘程信心十足，信心倍增。
“很多事情你以前没做过，但并不代表你做不到。很多时候你不敢做，是因为你觉得自己做不到。”除了总结自己的经验之外，刘成还向我们指出了一个典型的心理误区：“如果你经常怕这怕那，不愿意承担上级要做的工作，这说明你公司给你创造了这么好的机会，你应该好好利用。”
第三阶段：沟通从心开始
沟通从心开始/沟通从心开始/敞开心扉/说出最真实的声音/越真诚/越信任/越理解/越宽容
――引自：中国移动《沟通从心开始》歌词
不断的成功让刘成的自信心逐渐增强，刘成勇于挑战任何新的项目。此时此刻，沟通已经成为阻碍刘成的最大障碍。由于农村特有的、工作后养成的勤劳、朴实、吃苦的作风，刘成的动手能力明显强于言语能力。刘成每次一听到要和客户沟通就头疼。
与此同时，刘程深刻认识到沟通的价值。真正有价值的东西，能给公司和自己带来利益的核心环节，不是策划，也不是设计，而是沟通。“策划人和广告主永远摆脱不了商人的属性。作为商人，最重要的是学会沟通。”刘成的这个观点曾经让我震惊。当我想到自己付出的努力，却很难得到等值的回报时，我从心底里认同这一点。
一方面，刘成的性格不善于交际；另一方面，刘成的性格也不善于交际。另一方面，刘程对沟通的价值有着如此深刻的认识。那么，刘程是如何在交往之路上行走的呢？
“沟通问题我花了半年时间解决。”刘成给出了自己的答案。“我强迫自己多发名片，多与比我职位高的人沟通。即使我的工资还不到3000元，我在那里也花了千元去听讲座。渐渐地，我意识到只要我真诚地向他们请教，与他们平等交流，他们就会很热心地帮助我。”
刘成还告诉我，“沟通是从心开始的，用什么样的心去沟通，就会得到同样的回报。所以，任何时候，都不要低估自己，也不要看不起别人，要真诚地与别人沟通””。沟通，你会得到真诚的反馈。”
第四阶段：男人要对自己狠一点
生活就像一场战斗
任何人都可能暂时失去勇气
当我们无法改变世界时
我们只能改变自己
男人应该对自己严格一些
——引自：叶茂中《柒牌男装》
刘成是一个非常努力的人，但这并不意味着刘成从来没有懈怠和放松。2005年，解决了沟通问题的刘成成为了公司的策划总监。因为他老板的主营业务不是广告，所以策划总监刘程基本上负责整个公司的运营。
作为策划总监，刘成有很大的自主空间。用刘程的话说——那个时候基本上没人关心我。我可以随心所欲地感到舒适；当然，如果我想累的话，我可以很累。“那时候，朋友们经常劝我，公司又不是你的，你这么辛苦干嘛？随便做吧，反正没人会来抢你的位置。”刘程略带欣喜的说道：“听了他们的话，我真的放松了几个月，在家陪老婆的时间明显多了，好在我不再那么舒服了。”
刘程从小养成的“危机感”让他无法放松对自己的要求。事实上，刘成“上有老人，下有年轻人”的环境根本不允许他放松。“现在不战，更待何时？”刘成经常用这样的话来鼓励自己，也提醒身边的朋友。所以，当叶茂中“男人就应该对自己狠一点”的口号一出，刘程立刻就觉得自己找到了灵魂伴侣。很多人说柒牌广告代表着低俗，但刘成并不这么认为——叶茂正在用自己的亲身经历、自己的内心来诠释“柒牌”。
“男人就应该对自己残忍一点。”直到现在，刘程仍然用它来鼓励自己不要放松，保持危机感。
第五阶段：山高则峰造
当同伴遇到困难时伸出援助之手，
互相鼓励，坚守信念。世界上最伟大的事情是由人完成的。
每一个红塔人都坚信，山高就是顶峰。
——引自：红塔解读“山高人为”
刘成很少抽烟，抽的时候也只买一个牌子，那就是红塔山。“最高的山是峰，一切都取决于人的努力；最高的山是峰，朋友是第一位的。”这两句话经常挂在刘成的嘴边，这两句话至今仍作为刘成的人生信条。
2006年，有过独立经营经验的刘成开始自己创业。凭借务实的作风和客户关系，刘成靠着执行端的小项目，慢慢在整体不景气的广告行业站稳了脚跟。然而，纯粹的企业对企业、专业对专业的交流，始终让刘成的项目陷入混乱。往往谈多签约少，项目合作谈判成功率很低。许多项目不完整，公司资源被浪费。
是什么原因导致刘成的生意陷入恶性循环？一次项目合作的成功让刘成发现了问题——专业可以帮助我们获得客户，朋友可以帮助我们留住客户。只把客户当作朋友，真心实意地站在朋友的角度思考问题。只有帮助朋友成功，你才能获得幸福感和满足感，只有这样，你才能成功。
“人比山高，对内要找到最优秀的员工，对外要结交更多业内朋友，这样公司的生意才会做大。做广告、开公司、做生意实际上是为了交朋友。”很显然，刘程的领悟已经上升到了一个新的层次。
