继金猪宝宝、奥运宝宝之后，龙宝宝的出生高峰也已到来，这将为本已崛起的母婴行业掀起新的高潮。在龙年新春来临之际，摇篮网联合国家人口和计划生育委员会、艾瑞咨询集团联合发布了《2011年中国妈妈消费状况调查报告》，该报告提供了详细、全面的消费信息。深入剖析2011年母婴消费热点，同时也将引领即将到来的2012年母婴市场。
为了让更多家长了解母婴产品和服务的质量标准，掌握识别育儿消费的方法，也是为了让整个行业和商家更好地了解消费者需求，把握消费特征，把握消费趋势。摇篮网联合中国人口和计划生育委员会、艾瑞咨询集团、少儿保险专项基金会、中国优生优生协会等多家权威机构以及30多家权威机构联合推出“2011中国妈妈消费调查”——国内知名媒体。以及《妈妈们最喜爱的十大母婴品牌评选》。本次调查是摇篮网继2010年之后的第二次消费者调查，本着“真实、公平、公正”的原则，重点关注家居快消品、文化早教、医疗保健、营养食品四大领域。今年，除了线上之外，还增加了线下调查。一个多月后，得到了家长的积极响应。近20万人积极参与，收集有效数据近40万条。与此同时，中国妈妈的消费热点也浮出水面。
从调查和投票结果来看，2011年中国妈妈最喜爱的十大母婴品牌分别是：贝亲、帮宝适、乐之巧虎、妈咪宝贝、多美滋、伊可欣、乐家善友、迪巧、高培、奥优。其中，民族品牌和“洋品牌”的比例还是有很大差距的。民族品牌的未来在哪里？为什么消费者的选择倾向如此明显？面对琳琅满目的产品，安全仍然是他们普遍看重的，90%以上的人在选择产品时最看重安全。在互联网盛行的今天，当网购成为一种时尚、一种生活方式时，“团购”日益流行。月收入元以上的人群有40.43%选择通过团购购买母婴用品，而月收入2000元以下的人群只有14.5%选择购买1元以下。从调查结果可以看出，高收入人群对团购的接受度更高，更愿意通过大众化的方式购买母婴产品。
家居快消品方面：虽然孕妇防辐射服不断被行业专业人士和权威媒体曝光在负面新闻中，但仍有近3/4的妈妈表示仍会购买防辐射服；80后的生育高峰已经到来，80后出生的独生女一代成为父母后，大多跟风而行，尤其是1985年以后出生的新妈妈们，在育儿潮流中异军突起。因此，70%以上的妈妈愿意在育儿生活中“跟风”；现代社会的冷漠似乎也遗传到了孩子的世界里，而在大多数只有一个孩子的年轻家庭中，宝宝似乎更难找到合适的伴侣或玩伴。调查显示，近60%的家庭会在宝宝的社交上花钱；在物质资源方面，在丰富的现代育儿生活中，新父母尤其是追赶潮流的父母所占的比例越来越大。然而，这些父母一贯的消费习惯很容易受到他人的影响。在接受调查的用户中，约一半的父母承认他们正在抚养孩子。存在一种比较现象.
营养食品方面：虽然国内乳企经历了多次监管审查和换证等法规洗牌，但国产奶粉依然不受欢迎。60%的妈妈明确表示洋奶粉更放心。在妈妈们比较放心的洋奶粉中，原装进口奶粉最受欢迎。70%的妈妈会选择原装进口洋奶粉，10%左右的妈妈会选择国产包装的洋奶粉。超过10%的妈妈认为两者没有太大区别；尽管许多国际母乳喂养慈善组织都建议母乳喂养婴儿至2岁，但在中国仍存在差距。甚至有5.89%的宝宝从未吃过母乳，11.58%的宝宝在六个月内断奶。只有不到10%的婴儿能在2岁左右喝母乳。在一项关于给宝宝断奶的问题解答调查中，我们发现超过70%的妈妈选择在宝宝半岁到一岁半之间给宝宝断奶……
文化早教方面：数据显示，家长普遍重视家居安全防护和教育，其次是出行安全教育和性安全教育。但回过头来看，仍有19%的家长没有对孩子进行“日常居家安全”教育，26%的家长没有对孩子进行“出行安全”教育商场、防止绑架等）。在“安全”教育方面，约69%的家长缺失作用；现代父母都知道维持亲子关系的重要性，而亲子游戏是最常见的亲子游戏形式。排除“留守儿童”这一特殊现象，超过46.8%的家长选择“无论多忙，每天都会和孩子一起玩亲子游戏”。然而，有42.4%的家长因为忙碌而忽视了孩子，其中近10%的家长忽视了孩子。他们没有权利和父母一起玩“亲子游戏”；随着幼儿教育理念深入家长心中，多品牌幼儿教育机构遍地开花，超过一半的中国家长认为幼儿教育班和幼儿园同等重要。两者缺一不可。近一半的家长认为，一岁半到三岁这段时期是对宝宝进行早期教育的最佳时期。26.9%的家长在孩子一岁半之前为孩子报名参加早教班.
医疗保健方面：“健康投资”已成为家庭消费中不可或缺的一部分。人们有太多为健康买单的理由，也有太多与医疗投资相关的情绪。调查显示，64%的家庭今年在这方面的支出为数百元，少则200元，多则800元，甚至上千元。与往年相比，这个数字逐年上升，这表明中国人更愿意为孩子的健康投资。儿童保健也比过去更加受到重视；在宝宝出生之前，很多准妈妈都会被问到是否要保存宝宝的脐带血。调查显示，只有11.61%的家庭为孩子储存过脐带血，而77.22%的家庭为孩子储存过脐带血。他们没有给孩子储存脐带血，认为用处不大，而且价格昂贵。据调查，儿童使用抗生素已成为普遍现象。发热成为使用抗生素的主要原因，占63.44%，其次是咳嗽，占34%。调查中，近一半的家长会选择性地自费给宝宝接种国产疫苗，而32%的家长会选择进口疫苗；人们在孕期、孕期、产后至宝宝6岁期间对保健品的需求不断增长。有减少的趋势。医疗保健需求在怀孕早期最为强烈，并在分娩后达到第二个小高峰……
母婴消费是孕婴家庭的主要消费内容，涉及生活的方方面面，也关系到千万家庭的幸福安康。随着婴儿潮的到来，母婴产品消费也将加速升级，母婴消费也将加速。将会出现更加繁荣的景象。我们相信，本次中国妈妈消费调查结果将为未来母婴市场消费提供实用的消费指南。
