乐百氏利用“脉冲”发力
饮料巨头乐百氏昨日将川渝地区的经销商聚集到成都。乐百氏高管宣布正式进军碳酸饮料行业，推出“Pulse”品牌碳酸饮料。
据悉，碳酸饮料几乎被“两乐”企业垄断，乐百氏、康师傅、娃哈哈等企业一直在传统饮料水市场展开竞争。
“碳酸饮料的利润率在30%左右，而传统水饮料的利润不到10%。”乐百氏饮料营销部经理李力表示。甚至非常激烈。”张莉分析说，去年以来，饮料行业成本大幅上涨，相关企业纷纷扭亏为盈，推出利润率更高的产品。据悉，“营养快车”等产品娃哈哈推出的水饮料在市场上颇受欢迎。
张莉透露，今年乐百氏将在“脉动”的基础上重点发力饮料市场。去年“脉动”品牌单品销量突破7000万瓶，销售额达2.4亿。“此次乐百氏推出‘Pulse’品牌碳酸饮料，希望复制‘Pulse’市场策略，实现大幅增长。”据悉，乐百氏碳酸饮料将在四川、重庆地区试点推出。
水饮料酿造提价
据悉，乐百氏新款碳酸饮料比目前市场上同类碳酸饮料贵15%左右。对于市场拓展及紧张情况分析，受成本影响，整个饮料行业的产品预计将出现涨价。
往年，每到岁末年初，不少厂家都会竞相推出降价、打折、买赠等各种促销活动。今年情况非常不同。娃哈哈等饮料企业已将除传统水饮料外的大部分饮料提价10%左右。
对于目前价格保持稳定的水饮料，乐百氏高管昨天透露，他们“计划提高水饮料的价格”。据介绍，受成本上涨影响，大多数饮料企业采取了两种策略。一是提高价格，二是推出利润更高的新产品。
已证实的消息显示，其他几家大型水饮料公司也有类似的计划。
