莆田系与百度之间的纠纷近期在医学界引起争议，而且很可能会愈演愈烈。就在莆田系与百度讨价还价的同时，移动医疗服务在“互联网+”趋势和医改的影响下却百花齐放。业内人士指出，莆田系过去完全依靠营销推广的发展模式，不仅容易受制于人，而且不利于核心竞争力的培育。随着移动互联网的发展，医疗机构实际上可以拓展更多的营销渠道。
莆田系与百度仍在“互斗”
4月4日，莆田健康产业联合会宣布，自4月5日零时起，所有会员单位全面停止与百度竞价推广合作。但就在“暂停合作”的第三天，网上又曝出莆田科室内部存在分裂，不少医院不愿停止对百度推广带来的巨额利润的投入。
4月7日，莆田联合会开始“兑现承诺”，以当地分支机构、检验所等为名，对未下线进行百度推广的医疗机构发起大规模“恶意点击”行动。-莆田医疗机构也受到影响。据了解，通过不断点击百度推广的客户链接，广告商会快速消耗其推广费用，并迫使其下线。
据百度官方微博称，4月7日中午开始，部分民营医院收到“莆田工业养生团”、“总督办”等人的威胁，要求医院负责人“立即停止招标，否则后果自负。”
4月7日晚，百度发表严正声明称，已正式向公安机关报案，正在配合公安机关调查取证；同时，会从技术上屏蔽恶意点击，保护客户利益，并表示“绝不对虚假医疗索赔提交虚假医疗索赔”。如果该机构做出任何妥协，将坚决打击此类黑社会活动。”
莆田总会于4月8日晚发出集体通告，似乎扭转了持续多日的“内讧”。通知显示，莆田系“与百度的合作暂停至今晚24:00”。其还表示，此举的目的是“为联合会与百度进一步谈判留出空间，减少双方对抗的激化，进而影响双方共同营造良好健康的行业环境”。”不过，莆田健康产业联合会执行会长吴锡东随后向外界表示，该通知是“谣言”。百度方面也没有对“和解”发表评论，仍将其视为对方的炒作。
私立医院过于依赖搜索引擎流量
就在莆田系与百度讨价还价的同时，移动医疗服务在“互联网+”和医改的影响下百花齐放。
“我们不是医院、诊所、经销商，我们是一个互联网共享平台，我们没有冷冰冰的医院QQ弹窗和产品销售，只有热情的社区网友和贴心的在线服务。”网易前主编赵颖推出了针对女性用户的APP“美德乐”，凭借丰富的明星资源进军医美领域。该产品上市前已完成数百万美元A轮融资。
现代人想做双眼皮手术时，第一个行动是什么？当然是百度了，看看有什么相关的介绍。美德乐市场经理张丹平在接受南方日报记者采访时表示，公立医院的整形科是从创伤外科发展起来的。创伤手术的用户需求是刚性的，而医疗美容的用户需求不那么强烈。这与私营医疗美容机构面临同样的问题。与创伤治疗相比，双眼皮手术之间的决策链非常长。
如果医美机构想要介入这个链条，影响用户的决策，最好的办法就是从百度购买关键词。“美德乐是该领域用户集中度最高的医美社区，其他领域的垂直社区也是如此，比如汽车、美容、服装等，只不过在其他领域，对百度的依赖程度不及其他领域。”实力堪比私立医院。”张丹萍说道。
业内人士表示，与公立综合医院不同，私立医院尤其是专科医院可以将流量从一个科室分流到另一个科室，因此寻找用户更加困难。以莆田市的私立医院为例。他们主要从事整形美容、男科、妇科等消费级医疗。对于他们来说，获取用户的渠道非常重要。当时国内还没有像百度这样能够快速定位自己的大平台。对于需要整容、男性手术的人群，莆田大量医疗机构依靠百度的引流，赚了不少钱。然而，在移动互联网的今天，过度依赖搜索引擎流量已经成为莆田私立医院与百度之间的问题。分手的重要原因之一。
移动医疗或为私立医院带来新机遇
莆田系与百度分手后，蓬勃发展的移动互联网和移动医疗能为莆田系等民营医院带来哪些机遇？“考虑到国家卫计委严格禁止非医疗机构在线诊疗，实际上，全国只有莆田才有可能大规模开展移动医疗服务。”健取网CEO程振宁在接受南方日报记者采访时表示，移动医疗服务的出现是莆田的关键。为科室等私立医院拓展业务提供了可能。
程振宁介绍，莆田体系自下而上发展，逐步从村镇、县城向二线、一线城市拓展。但现在，移动互联网、移动医疗让莆田有可能走相反的道路，即以城市实体医疗机构为核心，利用移动医疗辐射县城、乡村。
此外，移动医疗也为莆田系重塑品牌提供了可能。“莆田百货在很多中老年人心目中的品牌形象，与‘性病广告、老中医、山寨、承包科室’等联系在一起。很多手机网民都是年轻人，他们对莆田系没有先入为主的负面印象，另一方面，在移动互联网时代，可以以更低的成本实现大规模的品牌投放。”程振宁说。
更重要的是，患者可以摆脱单一PC来源的限制。搜索是最精准的定位用户方式，但由于百度在PC搜索入口的垄断，出价过高。随着移动互联网的普及，手机的入口多元化，不再局限于搜索。未来，春雨掌医等微信医患平台、健趣网等垂直搜索引擎、一米网等第三方医疗信息平台都可能为莆田提供多元化的患者来源。部门。
这些从线上到线下实现“面对面”的医疗服务系统，信息更加开放，沟通更加友好，与搜索引擎向消费者强行推送医疗机构的方式完全不同。据了解，一些重视用户体验和评价的医疗APP正在成为医疗机构新的导流入口。在这样的平台上，医生和他们的服务是公开曝光的，患者可以直接发表评论。医生更多地依靠自己的能力和声誉来赢得患者，平台通过帮助和提高医生的服务能力、获得患者的信任来获得回报。移动医疗解决了以往互联网问诊的就医难：“病人问诊时医生不在，医生解答问题时病人不在”。
