中新经纬客户端11月13日电为规范保健食品注册备案产品命名，避免误导消费者，国家市场监管总局近日发布《保健食品命名指南(2019年版)》号文，要求保健食品名称不得涉及疾病预防、治疗功能，不得误导消费者。或欺骗。消费者。
指南明确，保健食品名称依次由商标名、通用名、属性名组成。品牌名称是指保健食品依法注册的商标名称或者符合《中华人民共和国商标法》规定的未注册商标名称。通用名称是指表明产品主要原料和其他特性的名称。属性名称是指表示产品剂型或者食品分类属性等的名称。
指南明确，保健食品的命名应当符合国家相关法律法规的规定；遵循一个产品名称；体现产品的真实属性，简洁、易懂，符合汉语语言习惯，便于消费者识别和记忆；不得涉及疾病预防、治疗功能，不得误导、欺骗消费者。
指南明确，保健食品名称不得含有人名、地名、汉语拼音、字母、数字等。商标名、通用名不得含有虚假、夸大、绝对的词语；明示或者暗示疾病预防、治疗功能的词语；粗俗或者带有封建迷信色彩的词语；人体组织、器官、细胞等词语；人名、特定人群和其他词语；地名词；与产品特性无关、消费者难以理解的词语、方言；字母和数字，但含有符合国家规定的含有字母和数字的维生素和原料的商品名和通用名称的注册商标除外；保健功能名称或与描述产品保健功能相关的词语等。
截至2019年6月，国家食品药品监督管理局共批准保健食品个，其中国产保健食品个，进口保健食品780个。
业内人士认为，中国保健品市场鱼龙混杂。过去，很多保健品依靠夸大自身功能，有的企业以直销名义开展保健品传销活动，宣传产品的治疗效果。在国家相关部门加强监管的情况下，有利于保健品行业规范发展。
